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承名門之秀,造上乘之作,五糧春又一力作將如何破局次高端市場

2022-02-18 18:04:42     來源:榕城網     編輯:bj001    
作為中國餐飲文化的重要組成部分,

白酒歷史悠長,穿越了一個又一個歷史周期,

始終陪伴在中國消費者的餐桌上。

據騰訊新聞出品的《2021白酒消費洞察報告》顯示,

33%的消費者在2021年飲用白酒的次數高于上一年度。

換言之,隨著疫情的好轉與餐飲業態的復蘇發展,

白酒消費有望迎來新一輪增長契機。

與此同時,白酒品牌也在順應消費升級的大趨勢,讓歷史悠久的傳統白酒煥發全新的生命力。

2022年,五糧春品牌

將推出又一力作——五糧春·名門,

劍指次高端白酒消費市場,

為廣大消費者呈現“時間釀造的芬芳”。

01

名門之秀,匠心傳承

作為五糧液次高端核心品牌,五糧春于2021年6月推出了第二代五糧春,僅用半年時間便躋身400元價位段白酒市場的爆品行列。2022年3月即將推出的五糧春·名門,更是有望成為次高端白酒市場的破局者。

此次即將上市的名門系列產品與五糧液同工藝、同原料、同窖池,在傳承傳統工藝的基礎上配合現代化標準,從選糧、制曲到蒸餾出酒,每一道嚴謹的工序都在向時間與匠心致敬。

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名門春所使用的基酒更是來源于陳年窖池所釀,為成品酒帶來了醇厚豐滿、香氣悠久的基調。

經五糧液首席大師團隊的數百次酒體勾調、數千次口感測試后,名門春的口感、香氣均達到了最佳的平衡狀態,所品所聞皆是上乘之作。

02

純然天青,溫潤如玉

名門春以陶瓷瓶裝盛,并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調,天青色瓷瓶不僅為名門春提供了卓越的儲藏條件,也形成了識別度極高的視覺標識。

汝瓷的天青釉色是一種復合釉色,煉制不易且顏色溫潤柔和,在半無光狀態下猶如羊脂玉一般,同時集“千峰碧波翠色來”之美妙,與五糧春的品牌內涵相呼應,溫潤如玉,春風得意。

五糧春·名門的瓶蓋部分延續了二代五糧春的造型設計,以水波紋元素增添了視覺動感。

瓶肩則增加了十二條如春風般的棱邊,與十二時辰、十二月的時光輪轉相呼應,意為積淀歲月,帶來時間釀造的芬芳。

瓶身部分,經典的玉大帶造型躍然于前,中國古代士大夫貴族氣質呼之欲出;腰帶花紋以寶相花形象為原型穿插五糧元素,讓高貴奢華中增添了幾分優雅與內斂;二者呼應,讓名門春呈現出了全新的藝術生命力。

除了瓷瓶設計,五糧春·名門在包裝上延續了五糧春品牌獨有的經典斜面盒型,同時也展現了獨具一格的設計風格。

包裝盒選用仿皮革觸感材質,提升了外包裝的品質感及尊貴感;盒型采用獨特的非破壞性開啟結構,為消費者帶來優雅愜意的開啟體驗,于細節處亦體現了匠心獨具、溫潤如玉的理念。

03

順勢而為,戰略布局

近年來,新消費發展趨勢明顯,伴隨著消費結構上移,次高端白酒市場已經進入了顯著的擴容期。

多年來,五糧春深耕品質,厚積薄發,五糧春·名門將成為五糧春品牌戰略版圖中的重要組成部分。

作為一款面向國內精英消費群體的產品,五糧春·名門無論是視覺形象,還是口感品質,都在傳承之上展現了新的張力。

時間釀造的芬芳、溫潤雅致的設計,足以滿足商務接待、圈層社交、婚禮宴請等不同場景的需求,將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費者。

五糧春·名門預計于2022年3月正式上市,名門之秀實至名歸,2022年中國白酒次高端市場格局將因此發生怎樣的變化,且讓我們拭目以待。

 

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